...出了什么质量问题，就很可能会产生连带影响，重演“冠生园陈馅月饼”的悲剧。2001年9月，南京冠生园食品有限公司使用陈馅月饼被媒体曝光，上海冠生园集团因此受到株连，10天内月饼销售量急剧下跌50%。于是，上海冠生园首先站出来声明自己与南京...
...整个食品行业乃至全社会的诚信体系建设。 迎接加入WTO及经济全球化的挑战，必然要求食品企业建立诚信的经济运行规则。我国加入WTO后，我国的各行各业，包括食品行业内，必须按照WTO规则参与国际经济合作与竞争，而WTO规则的核心就是公平竞争原则...
...，建立消费者信任心理；店堂广告和终端陈列，传达产品信息，提示消费者关注；售后服务建立消费者和客户关系，增进顾客满意度和重复购买率。益佰制药企业需要有的放矢合理有序地进行策略的调整，轻重缓急清晰明了的实施，以保证企业在未来市场的健康发展。...
...保健食品概念先行 一个明显的现象是，对保健食品的评价长期以来与炒作概念相联系，有观点指出：诱使保健食品行业陷入低谷的，是业内盛行的“概念”炒作。 业内专家认为，保健食品的产品概念营销本身并没有过错，造成“概念＋保健食品＝找死”这个公式的...
...在竞争激烈的医药市场上，一波又一波的促销大战、广告大战、价格大战令很多企业感到疲于招架。其实，如果企业能借鉴顺水推舟的技巧，有时候并不需要花费很多的时间和资金，也有可能取得“事半功倍”的效果。 近年来在国内外十分流行的事件营销就是这样一种...
...用户的社会交往以及活动中也均有体现。一句话，消费体验存在于企业与顾客接触的所有时刻。而情感营销的目的，就是要打造药店的体验式消费环境。作为门店管理者，可以通过以下3个方面来提升自身“情感营销”的效果，吸引更多的客户前来消费： 提供具有情感...
...营销专家谷俊说，光是在全国卖场做促销的“霸王花”就有七千人，还在卖场安装电视机轮番播放成龙代言的广告，做堆码，包柱等各种形式独特新颖的终端陈列和展示。 而现在，“霸王全国各地做‘店中店’就是一个新的特色。”一位霸王员工表示，霸王要求尽力将卖场...
...技术两个方面独立看，许多医药企业也没能从竞争力角度出发，制定企业整体发展战略。”如仅就运作市场和营销战略而言，目前医药企业普遍 存在着短视的缺陷。偏爱广告、销售网络、售后服务就是其集中表现。事实上，对顾客进行持续和深入的调查后，系统掌握顾客...
...方法，直接导致了在营销策划上的舍本求末和营销行动上的隔靴搔痒。忽略产品，过分重视品牌的塑造和广告传播。 有一句话说得好：“营销，始于产品，成于运动。”在品牌营销的策划上，这句话同样可以理解为“品牌，始于产品，成于运动”。品牌和营销在产品的...
...众多。与此同时，消费者消费心理日趋成熟，几方面因素导致胃药市场的OTC生产企业的营销成本大幅度上扬，利润空间被进一步压缩。无论是广告模式、人海模式、学术模式、自然模式，都很难达到理想的投入产出比，胃药OTC市场竞争趋于白热化。 青岛华仁太医...
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