中国的企业，特别是食品企业，在入世后既在感受来自逐步国际化的忧虑和喜悦，也开始领会到市场竞争的兴奋与残酷。中国目前的市场营销中“竞争”远远高于“合作”。 对食品企业而言，通路与终端垄断无疑是企业在区域市场发展必须攻克的一个难关。但直接表现的是营销领域的竞争。 在当前的中国市场，竞争开始细分化、终端化，人才、网络、品牌等软因素的竞争也开始加剧。仅依靠纯粹的西方...
由于干了与广告搭边的缘故，最近一段时间，久违的一则广告引起注意，那就是 两面针 的“上有老下有小”篇，广告从“上有老下有小”要照顾，引出了两面针既有护龈又能健齿的功用，初时觉得还是有一定的新意，看得多了，倒时对两面针的市场企图有所迷惑。 两面针是国内最老的牙膏品牌之一，也是最早做中药牙膏的品牌，因此它的定位也是基于此：中药实惠的牙膏。这几年来由于外资品牌的大...
现代区域市场的突破离不开广告，因为产品离不开广告的告知，品牌离不开广告的传播，广告的力量在于产品进行市场推广的空中拉动力。同样的道理，终端对于现代市场的作用亦无可替代，它不但是产品销售的“临门一脚”，而且承载着产品的服务和渠道推动力，同时也是缔造品牌美誉度和忠诚度的一个临近终端且不可或缺的环节。 贵州益佰制药的产品品牌战略规划主要采用的是一品一牌和一品多牌，...
面对医改，面对外资制药企业的冲击，中国制药企业只有突破竞争困境突破思维定势，做新的营销FromEM KT .com.cn尝才能在竞争上凸显优势，才能使企业长存和发展。目前医药市场竞争相当激烈，产品同质化严重，营销手段又雷同，企业发展面临着重要的转型期。而从市场创新、策略创新、产品创新、营销创新方面入手确实能成为一套突破竞争困境的有效手段。 而商业模式的创新，...
...来，甚至显得有些保守和封闭。 这重重迷局背后，隐含着同仁堂的种种困境。资料显示，同仁堂自2003年以来，利润率日益下降。同仁堂的发展正饱受着营销不畅的牵绊，这个庞大中药帝国在改革的怪圈中似乎越走越难。 品牌：历史的包袱 有资料统计，中国现有的1600多家老字号，70%处于自生自灭的状态，20%维持现状，只有10%经营良好。同仁堂就是这10%中的佼佼者。但很少...
一些营养学家和保健专家指出，女性（尤其是中老年女性），最需要下列五种食品： 番木瓜这类热带水果所含的维生素C是橙子的2倍。维生素C可以抵御胆囊病。亚麻子科学家认为这种小小的棕红色种子里富含一种雌激素的化合物，能有效地防止乳腺癌。 豆腐豆类蛋白含量最高的食物能够降低胆固醇，还能将妇女更年期的潮热反应减少到最低程度，同时能使骨骼健壮。 牛肉由于妇女一生中...
当前，社会对诚信的呼唤，已经成为社会舆论和社会思潮的强音，成为社会各界关注的焦点和谈论的热点。正视食品行业的诚信缺失现象，并迅速行动起来摆脱这种诚信危机，是广大食品企业面临的一项紧迫而关键的战略性任务。 建立诚信体系，是食品企业发展壮大的当务之急食品安全事故的频发，导致人民对食品行业诚信的整体缺失问题特别关注。瘦肉精、吊白块、农药残留……，触目惊心；毒大米、...
...妆品从市场运作方法来看，分为日化线和专业线两条线，日化线实际上卖的是一种大众性的心理需求，国外大品牌一贯秉承其雄厚的资金实力，通过高空密集的广告轰炸，拉动地面商场盛气凌人的终端接应，让天生爱美的女人们心动不已，身不由己的进行着冲动的感性消费！如宝洁旗下的玉兰油、飘柔；欧来雅旗下的薇姿、小护士；联合利华旗下的力士、夏士莲等都是如法炮制。对专业线来说，没有广告实...
几天前，一家历史悠久的制药企业找到了柏青，想要加强品牌传播。其直接原因是数十年来，该公司一直缺乏清晰的营销战略、也没有系统的营销方案，内部成立了诸多的分公司独立运作，市场表现不佳。 一方面资源分散，难以形成合力；一方面，因为缺乏营销战略和进取性的市场攻势，营销变成了维护、经营变成了吃老本。这样的操作方式，在当前激烈的市场竞争中，自然表现欠佳。 我们暂且不去探...
为加强对期刊出版质量的监管，新闻出版总署报刊司近日会同国家工商总局广告监管司，依据《广告法》的有关规定，对2003年度期刊广告进行了检查。检查结果显示，医疗服务、药品、保健食品广告违法问题严重，涉嫌违法数量占各类违法广告的九成以上。 此次共检查了21类1491种期刊2003年中的一期所发布的药品、医疗服务、医疗器械、食品、酒类、化妆品、房地产、家用电器、娱乐...
所有搜索结果仅供参考，如需解决具体问题请咨询相关领域专业人士。