...崛起。撷取这三次营销个案，不但可以让我们知道王老吉的崛起密码，还可以了解到网络营销、品牌定位、产品延伸等营销前沿思想的现实实践。 一个“网络营销”的经典案例？ 如果你善于把握机会，并且使用得当，灾难也可以转化为营销良机。 说这话似乎有点...
...十倍。这是保健品行业一个较为典型的事件营销。还有一个类似的例子：1995年北京三鸣保健品公司和媒体共同开展了健康卡的活动。北京市民排队领取，1个月下来，这家公司的保健品立刻占据了北京市场主导地位。以上两个事例都称得上较为成功的事件营销。 ...
...负责。这种“道歉”更像是推卸责任的声明。有网友说，这也是对社会公众和消费者智商的再次侮辱。在“水源门”事件上，康师傅面临考验，而在“道歉”上，康师傅似乎已经忽略了品牌和营销的本质。 从营销的角度来讲，康师傅忽略了至少三个方面的要素： 第一，...
...品牌形象。 白药牙膏成功基因：让传统中药融入现代生活 我们这里所总结的白药牙膏的成功原因，无论是其产品定位、品牌借力，还是“三高”营销策略，依然停留在表面层次。须知，不少企业也推出了具有针对性的产品、也具有良好的品牌形象和类似的营销策略，但为何并...
...均难以撼动的龙头老大地位的事实。而“王守义十三香”成功的核心因素之一，就是其祖传秘方式的、添加中草药的产品。 重庆奥妮的“奥妮皂角洗发浸膏”，曾经以“天然植物”的概念，一举突破洋品牌一统中国洗化用品天下的铜墙铁壁，并且给予中国日化行业吹进一...
...十一个想点子的法则 1、转变思维法则： 策划是一门复合性、交*性、边缘性学科，其本质是思维的科学。它的精妙之处在于不同思维方式的运用。策划是将单线思维转变成复合思维，将封闭性思维转变成发散性思维，将孤立、静止的思维转变为辨证的、动态的思维...
...以其显著的疗效以及安全可控性，在泰国卫生部注册成功，获准合法进入泰国市场。他表示相信，云南白药这一“伤科圣药”必将发挥其治病救人的神奇功效，造福于广大泰国民众。 徐冈总经理介绍说，云南白药在二次世界大战期间就进入泰国，老一辈的泰国华人对其...
...在中药柜台摆放几件古色古香的传统配药工具，这对中药情有独钟的消费者来说，不仅是在消费药品，好像同时也是在消费一种文化。 随着药店零售业竞争的日趋激烈，随之而来的是各种营销模式的创新。情感营销就是其中的一种，并且越来越受到管理者的青睐。 ...
...保健品的市场潜力巨大，但操作却是越来越难，面对此种现状，不禁让人感叹：医药保健品营销究竟路在何方？下面是笔者对医药保健品营销创新原则和发展方向的一些思考： 动态施治：“中医”与医药保健品营销 20年前，中国营销人不看西方营销书籍，那是无知，...
...只用很小的代价就启动了市场。 2000年前后，化妆品市场出现了一匹黑马----可采眼贴膜。可采在上海仅用了6个月时间，广告费不超过50万元，就占据了眼保健护理产品的头把交椅。 导致新产品推广失败的原因有很多，企业实力不足、营销手段不够锐利、...
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