...竞争环境，中国饮料业不仅经受住了各种竞争的考验，而且创造了国际品牌与国内品牌共同发展的良好局 面。2002年“中国饮料工业十强”的饮料产量占全国总产量的31．47％；同期，可口可乐和百事可乐35个企业的饮料产量占全国总产量的22．28％；...
...54个品牌。但由于多数生产企业规模小，往往没有能力进行品牌塑造，基本没有形成让消费者耳熟能详的大品牌，因此，也极大地限制了这些品牌参在人参消费市场的竞争。 四是人参科研、种植、加工、销售产业链分割脱节。由于资源配置不合理，科研与生产联系脱节...
...维护；另外，在企业和消费者发生的关系之中，虽然包括传播所获得的印象，但最直接的关系，仍然是产品消费体验。所以柏青一直认为：没有销量，就没有品牌；而为了有更好的销量，需要不断的去巩固自己的品牌，需要不断和消费者进行沟通。 销量和传播关系...
...花王碧柔洗面奶的出现，无情的将众多国产品牌一一挑落马下，也让国人首次认识到，“原来洗脸可以更美的”。 花王碧柔进入中国市场以来，将洁面产品按不同肤质、不同性别适用加以区分，分为干性、油性、中性和男式几种不同系列，实现洁面乳产品的市场细分，贯彻...
...当新产品有了一定的知名度和和销量后一举入主超市、商场是必由之路，在超市、商场举办推广活动，更利于品牌知名度直线提升，搭建销售场景，营造攀比氛围，刺激女性的感性消费，最终引来源源不断的销量提升。 功能性化妆品采用医药保健品的快速营销手法，往往...
...我国脆弱的葡萄酒行业竞争中，洋葡萄酒将凸现优势。王耀就此分析道，尽管目前国产葡萄酒品牌还占据了大部分的市场，但这主要是价格因素使然（进口葡萄酒的价格较高）。根据我国加入世贸组织的有关约定，到２００４年，葡萄酒的关税将由原先的６５％降为１４％...
...方便之门。 事实让人震惊，全国两大常温奶领导品牌迅速攻占成都，在不到一年的时间里，成都三大品牌的市场占有率锐减了30％。当成都三大品牌认识到自己的失误，准备靠地利优势重拾巴氏奶市场的时候，常温奶的消费习惯已经在成都形成了。 案例二：重庆是有名...
...地方品牌的上马，一时间，花露水这一日化行业小之又小的领域挤满各种竞争者，相似的产品造型、名称、功能、颜色、香型，只有价格不约而同地比“六神”便宜。随着竞争的加剧，再依靠花露水这“一招鲜”，想继续保持并扩大竞争优势已不太可能，“六神”面临着...
...情况会增加。 3、独特的市场机会 市场竞争通常有“无竞争、无序竞争、垄断竞争、寡头竞争”等阶段。 白酒表面上处于垄断竞争的初期，特点是市场集中度日益增加，如淘汰品牌远远多于新增品牌，年销售10亿以上的巨头已经10个以上；但离垄断还远，实际上...
...广告投入，对于药品的销售和名优强势品牌的打造有着积极的促进作用，在当今的市场情况下，仅靠单一的广告操作，也远远不够，只能是在各方面条件具备的情况下，采用适当的广告方式，适当的广告手法和投入，让药品所属的消费人群很快并很容易地知道你的药品，让这...
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