...有人对事件营销很反感，极端者甚至会斥之为“短视的浮躁”。但是我们反过来审视，这种排斥的态度当中，有多少是不理解，又有多少是“吃不着葡萄说葡萄酸”的呢？ 和渠道建设、销售培训、营销组合一样，事件营销也是一种工具，就像一把刀，拿来切菜做饭，是...
...了一次事件营销的魅力。 与记者同机前往珠海的，大多是北京各医院的药房主任。一出机场，就看到了由丽珠医药集团提供的接机大巴。由于当时珠海的气候还比较炎热，车上专门配备了遮阳帽和矿泉水，再加上丽珠集团工作人员一路上对珠海风光的详细讲解，“丽珠”...
...之后，一些供货商害怕要不到货款，所以寻求一些办法追要货款。供货商给他们供货，他们没有及时把供货商的账目结清，这是一种经济关系。现在公司初步统计，目前欠供货商货款370万元，因资金遇到困难，他们不是不想偿还供货商的钱。现在他们已经制定了还款计划...
...没心没肺，而且很明显，把灾难作为一种机会，很容易一不小心招致非议，抓鸡不成蚀把米，“营销”出负面名声和效果，比如，被扣上“发国难财”的帽子。但事实上，高手之所以是高手，就在于对“度”的把握和拿捏上，所谓“过犹不及”。 我这里要谈的，是在四川地震...
...负责。这种“道歉”更像是推卸责任的声明。有网友说，这也是对社会公众和消费者智商的再次侮辱。在“水源门”事件上，康师傅面临考验，而在“道歉”上，康师傅似乎已经忽略了品牌和营销的本质。 从营销的角度来讲，康师傅忽略了至少三个方面的要素： 第一，...
...积攒的人气全部吞噬的关键时刻，事发仅4天，卫生部发布声明确认王老吉凉茶在2005年已备案，并认可夏枯草的安全性。 迅速攻克制高点 精锐纵横营销顾问 王海鹰 王老吉已经不仅仅是一个饮料品牌，它代表了整个广东凉茶的形象，有一定政府背景。所以事件...
... 六神品牌延伸能走多远 卖掉白加黑 东盛三季利润翻40倍 蒙牛何时下“毒手”？ 秘方让凉茶铺重生 名贵中药材都是假货 ？？ 牛胆中取出鸡蛋大牛黄 品牌易老 长青需要练营销功夫 普宁药市5月5日药材价格 蕲春医药节 签约27个项目 情感营销...
...医药保健品营销作为中国市场营销中最活跃的一分子，近两年面临着从未有过的严峻形势：频繁的危机事件透支着行业信誉；国家的监管力度再次加大；包括央视卫视在内的各大媒体纷纷围剿；消费者对医药保健品广告的信任度明显降低等诸多不利因素接踵而至。医药...
...另辟蹊径营销创新！ 我国，医药保健品一直在探索和实践着具有中国特色的营销模式，其采用的整合营销、差异化营销、体验营销、跟近营销、会议营销等无不深刻的影响着其他行业。把功能性化妆品用医药保健品的方法来营销，是化妆品营销策略的一次创新。医药...
...本来无暇顾忌太多的事情，公司里面大大小小的事物就够笔者忙活的啦。虽然前几天一则“蒙牛特仑苏OMP事件"的发生曾经轰动一时，但因为并没有涉及医药行业，笔者权当是2008年奶业地震的余震罢了并没有给予过多的关注。可是进入2009年以来，...
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