...传播与推广。 这次金嗓子与罗纳尔多的结合，可能是发自球迷的狂热，但更多的可能是看中了足球超媒体的传播力度，这也是众多品牌资本如力帆、健力宝等插足足球的重要原因。 有知名度，无美誉度？ 从完美的品牌塑造角度来看，企业所做的每一次广告，都是一次...
...销售成长放缓；2003年后，两面针又推出了儿童彩条牙膏；于是2007年出现了上有老下有小的整合广告，从出发点和逻辑性来说，这是广告人最爱干的事，既顾了老市场，又带上了朝阳市场，然而从两面针的发展和核心品牌主张来看，是在走入了误区。 两面针...
...难以启齿不愿追究，这也是此类药品广告屡禁不止的一个原因。 市消协提醒消费者，择医购药应去正规医院，不要迷信明星、名人做的广告，同时保存好病历、处方等有效凭据，发现违法药品广告，可以到工商局的广告监管部门举报或向消协投诉。 ...
...前几年是祖传秘方，这几年变成什么免疫治疗、基因疗法。普通的中药五味子，提炼提炼，再改一改名，就成了治疗乙肝的特效药；只有清热解毒、改善肝炎症状功能的药物，加工加工，再换上些新名词，澳抗就能转阴了。 怎样看待治疗乙肝的药物广告？如何识别治疗...
...艾滋病、糖尿病和哮喘病的治疗药物。此外，由于受美国的影响，加拿大的一些政府官员也支持允许处方药做DTC广告。 由此可见，发达国家已开始放松药品DTC广告促销的禁令。 B、弊端初现有碍发展 世界卫生组织于1998年发布了《医药促销道德标准》，在该...
...的是营销领域的竞争。 在当前的中国市场，竞争开始细分化、终端化，人才、网络、品牌等软因素的竞争也开始加剧。仅依靠纯粹的西方营销广告理论和模式运作的营销、咨询或广告公司，在这个时代的中国市场往往会水土不服。无论是国际性营销（广告）公司，还是...
...本报讯（记者王晶珠）4月20日在成都召开的2004年全国药品、医疗器械广告审查监督管理工作会议透露，从今年7月1日起，所有审查批准的药品、医疗器械广告内容，都将在国家食品药品监督管理局的政府网站上向社会公布。国家食品药品监管局每月抽查5个...
...；也有一些药品的说明书本身就有不规范的地方，这都是造成目前药品广告内容不规范的原因。因此，规范药品广告的管理，必须按照规范的药品说明书，即国家药品监督管理部门批准的药品说明书的内容进行审核。目前我国药品广告存在以下问题：一是药品广告过多过滥...
...药品广告的批准文号以及提示消费者使用的忠告用语。 在药品广告中，不得含有“根治”、“安全无副作用”、“疗效最佳”等绝对化用语；也不得含有“国家级新药”、“最新技术、最高科学”等违反科学规律明示或暗示包治百病、适合所有症状等内容；不得含有...
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