...在竞争激烈的医药市场上，一波又一波的促销大战、广告大战、价格大战令很多企业感到疲于招架。其实，如果企业能借鉴顺水推舟的技巧，有时候并不需要花费很多的时间和资金，也有可能取得“事半功倍”的效果。 近年来在国内外十分流行的事件营销就是这样一种...
...十倍。这是保健品行业一个较为典型的事件营销。还有一个类似的例子：1995年北京三鸣保健品公司和媒体共同开展了健康卡的活动。北京市民排队领取，1个月下来，这家公司的保健品立刻占据了北京市场主导地位。以上两个事例都称得上较为成功的事件营销。 ...
...医药保健品营销作为中国市场营销中最活跃的一分子，近两年面临着从未有过的严峻形势：频繁的危机事件透支着行业信誉；国家的监管力度再次加大；包括央视卫视在内的各大媒体纷纷围剿；消费者对医药保健品广告的信任度明显降低等诸多不利因素接踵而至。医药...
...市场最初步的了解，远远不够还需要继续深入下去。 二、闻：多听，了解市场问题的症结 市场前期的市场调查只能是整个市场工作的第一部分的工作告一段落，找到市场的问题所在是市场工作中又重要的一个环节，这时作为营销人员就需要在市场调查的基础上带着耳朵、...
...医药报》、《医药经济报》、《销售与市场》等知名媒体特约撰稿人！电话：13592599929 邮箱： 本来无暇顾忌太多的事情，公司里面大大小小的事物就够笔者忙活的啦。虽然前几天一则“蒙牛特仑苏OMP事件"的发生曾经轰动一时，但因为并没有涉及...
... 处方药营销之学术推广的17路基本招式 传统饮料风潮 创业：十一个想点子的法则 丹皮价格变化原因分析 第二届中国当归节项目签约达38项 资金8.37亿元 第七届张仲景文化节宣传口号 东阿阿胶逐鹿美容养颜市场 冬虫草步入“熊市”(附漫画) ...
...一个存在了百年的区域市场老品牌，在短短5年时间内崛起，迅速成长为具有全国影响力的饮料销售冠军，而且博得了良好的社会美誉，这其中有什么不为人知的营销实践？又有着怎样的成长秘诀？梳理王老吉的发展史，我们注意到，有三大营销战役决定了这个品牌的...
...负责。这种“道歉”更像是推卸责任的声明。有网友说，这也是对社会公众和消费者智商的再次侮辱。在“水源门”事件上，康师傅面临考验，而在“道歉”上，康师傅似乎已经忽略了品牌和营销的本质。 从营销的角度来讲，康师傅忽略了至少三个方面的要素： 第一，...
...监督职能。 市场销售“协同化” 笔者把这称之为“合力营销”。所谓“合力营销”，是指根据代理模式的特点，企业与商业企业间协调一致、通力合作，在市场推进、产品宣销、区域性品牌建设等方面各尽其能，最终共享发展带来的利益。只有贯彻“合力营销”策略，...
...的广告、事件营销、公益营销的综合造势下，索芙特显得很乏力，一直没拿出什么好招数。”于斐说。 “本来是索芙特首先推出‘中药防脱’概念，却在宣传时没有抓住‘中药’这一关键点，反而让霸王以‘中药世家’抢了个头彩。”品牌研究专家王新业对《华夏时报》...
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